ТОП 9 стратэгій SEO 2021 ад Semalt: калі вы гэтага не зробіце, вы перазапусціце SEO з нуля!



З запускам алгарытму BERT ад Google і маштабным абнаўленнем ад Yandex, Vega, у гісторыі пошуку надышоў асаблівы этап. І каб не згубіцца ў Інтэрнэце, бізнэсу давядзецца падумаць пра якасны кантэнт і карыстацкі досвед, а таксама даць парады пошукавым сістэмам. Па гэтай прычыне лепшая кампанія SEO, Semalt, вырашыце сабраць 9 лепшых стратэгій SEO 2021 года.

1. У гісторыі пошуку наступіў новы этап

Гэта звязана з запускам новага алгарытму ад Google BERT і маштабным абнаўленнем ад Яндэкса "Vega".

Абедзве тэхналогіі заснаваны на нейронных сетках, што дапамагае лепш разумець і апрацоўваць натуральную мову.

Абнаўленне пошуку Vega, прадстаўленае напярэдадні 2021 года, вывела пошук на новы ўзровень якасці. Гэта адразу закранула чатыры вобласці:
  • Па-першае, кампанія абвясціла аб павышэнні якасці пошуку - не толькі па ключавых словах, але і па сэнсе.
  • Па-другое, пошукавая сістэма абяцала імгненны вынік па запытах карыстальнікаў.
  • Па-трэцяе, "Яндэкс" пачаў асабліва акцэнтаваць увагу на экспертнасці адказаў - дзякуючы новаму алгарытму ранжыравання, ключавым сігналам якога з'яўляюцца ацэнкі экспертаў-экспертаў і службы Kew.
  • Па-чацвёртае, з запускам Vega Яндэкс стаў гіперлакальным: ён дапамагае вырашаць праблемы на ўзроўні мікрараёна ці нават асобнага дома.
І зараз кожны бізнес хоча даведацца, як аптымізаваць змест для BERT і Vega. Па сутнасці, гэта азначае пераацэнку кропак доступу карыстальнікаў для пошуку змесціва. Паколькі ў людзей цяпер больш магчымасцей для разумнага пошуку і атрымання экспертных і дакладных адказаў, кампаніям трэба шмат улічваць як у архітэктуры сайтаў, так і ў спосабах дастаўкі змесціва.

Як змяняюцца патрабаванні да зместу сайта

Пісаць тэксты неабходна не проста па запыце, але з улікам намераў карыстальніка, які будзе іх шукаць.

Аналіз ключавых слоў, як мы ведаем, састарэе. Тэхналогіі апрацоўкі натуральнай мовы і глыбокага навучання працягваюць хутка развівацца, таму варта падрыхтавацца да таго, што пошукавыя сістэмы будуць цікавіць не столькі ключавыя словы, колькі мэты карыстальнікаў. З гэтага вынікае, што трэба прыкласці намаганні для аналізу намераў карыстальніка і задавальнення яго патрэб. Калі вы даяце лепшыя адказы на свае пытанні, вы хутчэй прыцягваеце кліентаў.

Semalt прапануе засяродзіцца на тым, як карыстальнікі паведамляюць пра свае праблемы і патрэбы. Узаемадзеянне з карыстальнікамі пашыраецца і выходзіць за рамкі проста пакупкі. Цяпер важны змест, які задавальняе патрэбы пасля продажу - падтрымка, абарона інтарэсаў, стварэнне і развіццё суполак і г.д.

Што азначае гэтая тэндэнцыя SEO для бізнесу?

Кліенты па-ранейшаму хочуць ведаць, што вы на іх баку і можаце давяраць вам. Таму змены 2021 года звязаны ў першую чаргу з паляпшэннем якасці пошуку інфармацыі, развіццём яе "чалавечага" боку.

Многія маркетолагі ўсё яшчэ прадаюць паслугі, пазбягаючы зносін з мэтавай аўдыторыяй. Але калі мы не размаўляем з кліентамі, мы не разумеем, чаму яны паводзяць сябе пэўным чынам.

Пагаворыце з імі, папытаеце расказаць вам пра паездку па крамах, як яны выкарыстоўвалі пошук, што яны думаюць пра ваш сайт. Выкарыстоўвайце гэтыя дадзеныя пры прыняцці рашэння на сайце.

Арыентаваная на карыстальніка аптымізацыя можа быць зроблена толькі шляхам інтэграцыі SEO-рашэнняў у маркетынгавую стратэгію. І гэта самая магутная і важная тэндэнцыя 2021 года. Semalt разумее гэты сакрэт і таму прапануе кампаніям перастаць разглядаць SEO як другасную праблему. Да аптымізацыі трэба падыходзіць як ключавым кампанентам бізнес-плана.

2. Якасную інфармацыю, створаную для карыстальніка, адыгрывае ролю

"Крывяносная сістэма" SEO была і застаецца зместам. А што новага, спытаеце вы? Няякасны змест можа негатыўна паўплываць на ўсё - і на структуру сайта, і на стратэгію ўнутраных спасылак, і на ўсё астатняе.

Каб сайт добра развіваўся ў 2021 годзе, вам трэба будзе навучыцца пісаць адпаведны і каштоўны змест. Эксперты прагназуюць, што прыйдзе час, калі на лепшае пытанне пойдуць толькі лепшыя матэрыялы.

Як змяняюцца патрабаванні да зместу сайта

Пастаўце мэту апублікаваць лепшы кантэнт, які можна знайсці ў Інтэрнэце па вашай тэме. Ці хаця б раскрыць важную частку адпаведнай тэмы, каб павысіць да яе цікавасць.

Гэта дазволіць вам эфектыўна канкурыраваць у пошуку ключавых слоў з "доўгім хвастом" (ён па-ранейшаму складае большасць пошукавых запытаў), а таксама дапаможа павысіць давер да сайта і попыт на ваш змест.

2021 - гэта год, калі трэба паступова пазбаўляцца апантанасці ключавымі словамі. Перастаньце звяртаць увагу на асобныя ключавыя словы, ганяцца за старонкамі і маліцца за змест.

Засяродзьцеся на тэмах. Стварыце змест, які будзе ахопліваць пэўную праблему, а не проста раскрываць значэнне аднаго ключавога слова.

Вы нават можаце спланаваць шэраг тэкстаў, якія валодаюць вычарпальнымі і зразумелымі ведамі па пэўнай тэме. Гэта асабліва карысна для дасягнення канкрэтных бізнес-мэтаў.

Што азначае гэтая тэндэнцыя SEO для бізнесу?

Перад кампаніямі стаіць мноства задач, якія цесна звязаны з абслугоўваннем кліентаў:

Прааналізуйце аўдыторыю, паспрабуйце зразумець, як яна шукае.

Зразумець намеры, якія стаяць за пытаннямі карыстальнікаў, і праблемы, якія яны хочуць вырашыць.

Дайце ім рашэнні ці адказы ў фарматах, якія яны аддаюць перавагу, выкарыстоўваючы якасны экспертны змест.

Палепшыце свой карыстацкі досвед. Заўтра хтосьці можа зрабіць гэта лепш за цябе.

Праверце ўвесь змест, каб кожная старонка мела унікальны набор ключавых слоў. Калі ваш сайт пастаянна ахоплівае адны і тыя ж тэмы, хай і з розных пазіцый, старонкі будуць выбіваць адзін аднаго з вынікаў пошуку.

У 2021 годзе сур'ёзна ацэніце якасць кантэнту і аптымізуйце яго для карыстальнікаў, а не для пошукавых машын.

У пэўным сэнсе ключ да поспеху ў 2021 годзе застаецца нязменным: прапануйце добры кантэнт на ўсіх каналах, якія вы прасоўваеце. Па меры таго, як пошукавыя машыны прыстасоўваюцца да натуральнай мовы, значэнне пісьменных і чытэльных тэкстаў павялічваецца.

3. Барацьба за давер карыстальнікаў узмацняецца, ключ да поспеху - гэта экспертыза

У маі 2019 года Google абнавіў сваё кіраўніцтва па ацэнцы якасці, у якім прынцып ECT (экспертыза, аўтарытэт, давер) стаў часткай стратэгіі якасці старонкі.

У 2021 годзе пошукавая машына будзе працягваць вывучаць рэпутацыю кампаній і прыватных асоб, якія публікуюць змест ад іх імя. Такім чынам, кампаніям, якія маюць праблемы з рэпутацыяй, маюць цяжкасці з абслугоўваннем кліентаў, і няўдала змагаючыся за давер карыстальнікаў, канкурыраваць будзе вельмі складана.

Яндэкс таксама абапіраецца на вопыт. У пошуку ёсць аксэсуары, якія спецыялізуюцца на пэўных тэмах. Яны ацэньваюць, наколькі добра вэб-старонкі рэагуюць на запыты па спецыяльнасці, і іх рэйтынгі гуляюць велізарную ролю ў вывучэнні алгарытму. Такі падыход палепшыў рэйтынг для розных запытаў.

Як змяняюцца патрабаванні да зместу вэб-сайта

Пытанні даверу выяўляюцца не толькі ў аглядах брэндаў і аглядах, але і ў тэхнічных няспраўнасцях на сайце, а таксама ў пытаннях, звязаных з бяспекай сайта.

У 2021 г. прынцып надзейнасці адыгрывае пэўную ролю. Асаблівая ўвага варта надаць крыніцам, бо фэйкавыя навіны аб'яўлены вайной. У сувязі з гэтым важна праверыць саміх аўтараў, перш чым дэманстраваць сваю экспертызу па пэўных тэмах.

Адна з галоўных тэндэнцый 2021 года - выхад у аўтаномны рэжым. І здольнасць бізнесу стварыць пераканаўчы вобраз нашага афлайн-свету стане яго галоўнай перавагай.

Усе афлайн-мерапрыемствы, канферэнцыі, узнагароды, партнёрскія сувязі, схаваныя ад Google, раптам набываюць вялікае значэнне. Пацягніце іх у Інтэрнэце, каб задаволіць патрэбу Google у даверы.

Што азначае гэтая тэндэнцыя SEO для бізнесу?

Эксперты падзяляюць некалькі спосабаў, як бізнес можа прадэманстраваць канкурэнтныя перавагі ў Інтэрнэце:
  • хуткасць дастаўкі (напрыклад, дастаўка на працягу 2 дзён (ці менш) з адпаведнымі абнаўленнямі стану);
  • абслугоўванне кліентаў (напрыклад, магчымасць як мага хутчэй адказаць на пытанне карыстальніка);
  • лічбавая харызма/брэндынг (напрыклад, большасць вашых водгукаў больш падобныя на прызнанне ў каханні);
  • карыстацкі досвед (ці можна назваць вопыт больш зручным/карысным/простым);
  • цана і нішавая прадукцыя.

4. Вопыт карыстальнікаў як ніколі залежыць ад тэхнічнай SEO-аптымізацыі

Яшчэ адзін галаўны боль, які трэба будзе лячыць, - гэта карыстацкі досвед. Ён уключае агульнае ўражанне пра бізнес, пачынаючы з першага ўзаемадзеяння з вашым рэсурсам у выніках пошуку, а потым з мэтавай старонкай і нават тым, як карыстальнік пакідае ваш сайт (памятайце, па меншай меры, такія інструменты, як рэмаркетынг і персаналізацыя для звычайных карыстальнікаў. ).

Падумайце, як вы фарміруеце карыстацкі досвед вашай кампаніі. Якія перавагі яны атрымліваюць, наведваючы сайт?

Карыстацкі досвед звязаны з тэхнічнай SEO-аптымізацыяй. І ў першую чаргу трэба звярнуць увагу на хуткасць сайта і яго старонак.

Што азначае гэтая тэндэнцыя SEO для бізнесу?

Вам давядзецца часцей мець зносіны з распрацоўшчыкамі. У некаторых выпадках прыгатуйцеся да амаль поўнага перагляду шаблонаў старонак.

5. Клопат пра карыстальніка - гэта і мабільнае SEO

Мабільныя версіі сайтаў, як правіла, знаходзяцца ў жаласным стане. А ў 2021 годзе многім кампаніям давядзецца ўзгадаць практыку 2017 года і, нарэшце, прывесці ў парадак мабільную версію сайта.

Калі ў вас усё яшчэ няма версіі сайта, прыстасаванай для мабільных прылад, вам трэба зрабіць гэтую задачу прыярытэтнай.

Што азначае гэтая тэндэнцыя SEO для бізнесу?

Вы павінны разумець, наколькі эфектыўны ваш мабільны сайт для карыстальніка. Магчыма, вы ўсё яшчэ спрабуеце ўявіць сабе чалавека, які сядзіць за стацыянарным кампутарам. Пакуль гэты чалавек знаходзіцца ў руху, ён атрымлівае доступ да вашага сайта праз мабільную прыладу.

Яшчэ адна бізнес-задача - аналіз рэальных вынікаў мабільнага пошуку. Гэта неабходна для прагназавання трафіку і разумення аптымізацыі, якая сапраўды будзе эфектыўнай.

6. Навучыцеся даваць разумныя парады пошуку пошукавым сістэмам

Такім чынам, мы вырашылі, што ў 2021 годзе якасць зместу будзе мець значэнне. Аднак алгарытмы пошукавых машын да гэтага часу не да канца разумеюць кантэкст запытаў карыстальнікаў. Таму бізнесу давядзецца даваць ім "падказкі".

Гэта азначае, што дадзеныя павінны быць структураваны такім чынам, каб пошукавыя сістэмы маглі лепш зразумець не толькі тое, што знаходзіцца на старонцы вашага сайта, але і тое, як кожны элемент звязаны з іншымі элементамі на старонцы і як гэтая старонка звязана з іншыя старонкі на сайце.

Калі ўсё зрабіць правільна, структураваныя дадзеныя стануць часткай маркетынгавых дадзеных. А гэта, у сваю чаргу, дазволіць вам публікаваць кантэнт для любой пошукавай сістэмы, галасавога памочніка і чата з патрэбным кантэкстам.

Што азначае гэтая тэндэнцыя SEO для бізнесу?

Структураваныя дадзеныя могуць быць выкарыстаны для паляпшэння аналітыкі. Яны дапамагаюць ацаніць, наколькі змест уплывае на вынікі, і выкарыстоўваюць гэтыя дадзеныя пры распрацоўцы стратэгіі ўтрымання, маркетынгавай стратэгіі, стварэнні апісанняў тавараў і шмат іншага.

7. Аптымізуйце змест для нейронавых сетак "Графік ведаў" і "Яндэкс"

Google выкарыстоўвае семантычныя тэхналогіі і базу ведаў Графік ведаў для паляпшэння пошукавай сістэмы з дапамогай семантычнай інфармацыі аб пошуку, сабранай з розных крыніц.

Гэты інструмент прадастаўляе структураваную падрабязную інфармацыю па тэме ў дадатак да спісу спасылак на іншыя сайты. Гэта пазбаўляе карыстальнікаў ад неабходнасці пераходзіць на іншыя сайты і збіраць інфармацыю самастойна.

Яндэкс з дапамогай нейронных сетак папярэдне ідэнтыфікуе ў базе дадзеных падобныя па значэнні вэб-дакументы і аб'ядноўвае іх у семантычныя кластары. Карыстальнік робіць запыт, і пошукавая машына не шукае адказ ва ўсёй велізарнай базе дадзеных, а толькі ў кластарах з дакументамі, якія адпавядаюць запыту па сэнсе.

Паколькі пошук разумее, якія наборы дакументаў маюць дачыненне да запыту, для адказу ён выбірае лепшыя вэб-старонкі з тых, якія відавочна падыходзяць.

Што азначае гэтая тэндэнцыя SEO для бізнесу?

Перш за ўсё, бізнесу важна зразумець унікальную сетку ведаў, якую ён стварае. Пасля гэтага неабходна вылучыць пэўныя аб'екты і аб'екты, да якіх можна будзе прывязаць інфармацыю, размешчаную на сайце.

Стварэнне семантычна блізкіх апісанняў дапамагае лепш рэагаваць на запыты карыстальнікаў.

Калі вы апублікуеце эксклюзіўныя галіновыя даследаванні і падзяліцеся адпаведнымі рэкамендацыямі ад экспертаў, гэта дазволіць вам заставацца адной з дамінуючых крыніц інфармацыі на рынку, і пошукавая машына пачне разглядаць усе гэтыя аб'екты змесціва ў цэлым.

8. Змяняецца тэхналогія працы са спасылкамі і з брэндам.

У 2021 г. нават спасылкі павінны быць арыентаваны на карыстальніка. Бізнэсу прыйдзецца працаваць са спасылкамі, якія не толькі дапамагаюць у рэйтынгу сайта, але і прыцягваюць трафік.
Гэта азначае, што вам трэба засяродзіць увагу на трох аспектах працы са зместам:
  • Запланаваны артыкул: тэмы, якія асвятляюцца кожны год у пэўны момант (напрыклад, Чорная пятніца).
  • Запланаваны артыкул-рэакцыя: матэрыялы на тэмы, звязаныя з сезоннай падзеяй, альбо тэмы, да якіх цікавасць узрастае ў пэўны час.
  • Артыкул-рэакцыя: што напісана тут і зараз у надзвычайнай сітуацыі ў выніку рэакцыі на стужку навін. Немагчыма запланаваць загадзя.

Што азначае гэтая тэндэнцыя SEO для бізнесу?

Цяпер дзейнасць па стварэнні спасылак павінна ажыццяўляцца пад шыльдай брэнда. Людзі становяцца разумнейшымі і чакаюць большага ад маркетынгу.
Чым больш кліенты давяраюць вам, тым больш яны гатовыя:
  • падзяліцца сваім змесцівам з дапамогай спасылак (прынесці вам трафік)
  • пагаварыць пра вас (прадэманстраваць сваю каштоўнасць);
  • купляйце сваю прадукцыю (прыносіце вам прыбытак).

9. Важная рэальная бачнасць, а не толькі актыўныя спасылкі.

Выдача з нулявым націскам стала рэальнасцю год таму. У сувязі з гэтым прадпрыемству давядзецца адаптавацца да пошуку без націску.

Маркетынгавая дзейнасць усё часцей закрываецца ў пошукавых сістэмах, у той час як раней гэта ў асноўным рабілася на сайтах.

Напрыклад, Яндэкс прадставіў тэхналогію папярэдняга рэндэрынгу - папярэдняй загрузкі вынікаў пошуку. Ён настолькі разумны, што здагадваецца, як будзе выглядаць поўны тэкст пошукавага запыту ў той момант, калі чалавек проста набірае першыя словы.

Папярэдні рэндэрынг папярэдне стварае вынікі пошуку і паказвае іх карыстальніку, калі вы націскаеце кнопку "Знайсці". На некаторыя запыты адказы даюцца непасрэдна ў падказках пад радком пошуку.

Важна адзначыць тэхналогію Turbo старонак. Калі карыстальнікі мабільных прылад пераходзяць на сайт з пошуку, імгненна адкрываюцца спецыяльныя версіі вэб-старонак.

Выснова

Маркетолагі цяпер павінны адаптавацца да новых умоў і атрымаць больш інфармацыі пра тое, што адлюстроўваецца ў пошукавых сістэмах. Гэта аптымізацыя тэкставых фрагментаў, акцэнт на малюнках і г.д.

І зноў жа, не забывайце пра карыстальнікаў мабільных прылад. У 2019 годзе Яндэкс удасканаліў тэхналогію Turbo старонак: цяпер сістэма загружаецца ў 15 разоў хутчэй, чым звычайная мабільная версія сайта. Гэта азначае, што ў 75% выпадкаў карыстальнік атрымлівае неабходную інфармацыю менш чым за секунду.

mass gmail